格力电器用财报诠释“技术长期主义者”胜利
4月，全球资本市场因太平洋彼岸朝令夕改的关税政策而坠入过山车模式，在未来全球贸易前景不定和经济增长放缓的多重压力下，低风险、高分红投资标的，成为了投资者心中的“白月光”。
4月27日，格力电器正式发布2024年度报告。数据显示，2024年全年实现营业总收入1900.38亿元，归母净利润321.85亿元，同比增长10.91%，盈利能力持续提升。
与此同时，格力电器公布了2024年度分红政策，拟向全体股东每10股派发现金红利20元，持续稳定地回馈投资人，再次显示出一家优质企业的分红能力和“低风险、高回报”本色标签。
更难能可贵的是，其财报显示出来的盈利增长模式，更让不安与内卷的国内市场，看到了突围的希望。 告别内卷式的规模增长，格力树立可持续发展范本 格力电器2024年度财报一经发布，就引发市场关注。市场的焦点无一例外都聚焦在这份财报的一个亮点上：营收下降而利润却在增长。
财报显示格力电器2024年营收从2023年的2039.79亿元，下降148.16亿，至1900.38亿元，利润则从290.17亿元，增长31.67亿元，至321.85亿元。
在空调市场保有量接近天花板、行业均价持续下探的大环境下，格力的营收下降并不令人意外。但利润端的亮眼表现，揭示了格力电器战略重心的深刻转变：从规模驱动转向价值创造。
受市场激烈竞争的影响，近年来家电行业平均利润率持续走低，2023年行业平均利润率仅为8.5%。当通过价格战力保市场份额成为多数者选择之时，格力电器始终保持“定力”，一方面通过渠道变革控制营销成本，另一方面通过持续的技术投入，不断实现品牌溢价。2024年，格力电器在营销下降的同时，依然保持研发费用持续增长。在内销渠道方面，格力基于现有的30个区域、超过3万家线下网点及第三方电商平台旗舰店，建立覆盖全国的双线销售网络，并推出全新战略渠道品牌“董明珠健康家”，不断通过智能技术手段，重构零售价值链，在提高消费者购物体验的同时降低销售成本。
2024年在激烈的市场竞争环境中，格力电器比重最大的消费电器业务，毛利率依然达到了34.91%，连续多年名列行业前茅。稳固的毛利率，也成为格力电器保持良好盈利的“定海神针”。
如果把一个行业比喻为一个自然界的生态，格力电器这样的头部企业，就是这个生态中的参天大树。正是格力电器坚持以技术与质量为驱动的技术溢价，给予整个生态发展空间。如若一个头部企业都以卷价格去掠夺市场份额，那么生态的健康将不复存在，行业将陷入“降价-低质-再降价”的死循环。
同日，格力电器还披露了2025年一季报，一季度实现营业收入 416.39 亿元，同比增长 13.78%；净利润 59.04 亿元，同比增长 26.29%。靓丽的开门红数据，也再次证明格力的选择，一条艰难但正确的路。 技术长期主义者，格力为不确定的未来点一盏明灯 站在产业变革的临界点，格力电器的实践揭示着更深层的启示：价格战从来不是市场竞争的必然选项，技术创新才是破局关键。为此格力电器从短期的市场份额争夺转向长期的技术积累，持续在产业上游、绿色能源、海外市场等新赛道开辟蓝海。
格力电器的实践为行业提供了可资借鉴的发展范式，从"比低价"到"比技术代差"，建立稳固的技术护城河 。目前，格力电器拥有48项研发成果达到“国际领先”水平，累计获得申请专利超过13万项。连续9年进入中国发明专利授权量前十。
技术断代式的领先，也为格力电器带来丰厚的市场回报。2024年格力电器全球分体式空调零售量第一；中央空调连续13年领跑国内市场。截至目前，格力中央空调系统节能解决方案已服务于北京大兴国际机场、深中通道、港珠澳大桥、中国尊等超级工程。
除了持续的技术投入之外，格力电器通过产业链的延伸，不断向高附加值的领域进军。工业制品及绿色能源，作为格力电器第二大营收来源，营收占比9.12%，在2024年也迎来了不俗的发展，营收实现0.8%同比增长。以凌达压缩机、凯邦电机、新元电子等工业核心零部件品牌，及光储空调系统，储能与新能源装备等新兴产业为代表，正日益成为格力电器发展新引擎。
在市场拓展方面，除了继续深耕中国本土市场，夯实发展根基，在海外市场方面，格力电器立足自主品牌国际化打造，凭借GREE、TOSOT、KINGHOME三大自主品牌共同发展，积极开拓传统暖通、大型安装商、大型卖场等渠道。2024年海外营收增长13.25%，产品远销190多个国家和地区，自主品牌占出口总额70%。特别是在“一带一路”沿线市场，自主品牌占比更是超85%，品牌影响力进一步扩大。
格力电器财报背后的商业逻辑，本质上是对"内卷化"竞争的彻底否定。当行业告别"你死我活"的价格厮杀，转向以技术突破、体验升级、生态共建为核心的新竞争范式，整个制造业将迎来真正的价值回归。这场静悄悄进行的企业变革，展现出中国企业完全有能力超越"低成本优势"的局限，在全球价值链中攀登新的高度。